Mit der Empowering-Consumers-Richtlinie (EmpCo EU 2024/825) setzt die Europäische Union ein starkes Zeichen gegen Greenwashing.  Künftig reicht es nicht mehr aus, Produkte oder Dienstleistungen pauschal als „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ zu bewerben. Unternehmen müssen ihre Aussagen transparent, überprüfbar und faktenbasiert belegen. Ab September 2026 gelten europaweit verbindliche Regeln, die eine verlässliche und glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation sicherstellen sollen. Ziel ist es, die Glaubwürdigkeit von Nachhaltigkeitsversprechen zu stärken und Verbraucherinnen und Verbraucher besser vor Falschaussagen zu schützen.

Unternehmen stehen damit vor der Herausforderung, ihre Nachhaltigkeitsleistungen faktenbasiert, transparent und überprüfbar zu dokumentieren. Doch wie gelingt das in der Praxis?

Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr – viele Unternehmen kommunizieren heute, wie sie Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft übernehmen. Verbraucherinnen und Verbraucher sind im Alltag also mit einer Vielzahl an unterschiedlichen Nachhaltigkeitsaussagen konfrontiert. Dabei fragen sie sich immer wieder: Welche Aussage ist eigentlich glaubwürdig?

Denn auch die Anzahl an pauschalen und nicht belegbaren Nachhaltigkeitsaussagen wächst stetig. Solche irreführenden Nachhaltigkeitsversprechen schaden dem Vertrauen in nachhaltige Produkte und Dienstleistungen. Die Empowering-Consumers-Richtlinie reagiert auf diese Herausforderung mit klaren, überprüfbaren Vorgaben für alle Unternehmen in der EU.

Die Richtlinie bringt einige wesentliche Änderungen mit sich, die Unternehmen bei ihrer Nachhaltigkeitskommunikation berücksichtigen müssen:

• Verbot pauschaler Begriffe ohne Nachweis: Begriffe wie „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ oder „grün“ dürfen nicht mehr ohne konkrete Belege verwendet werden. Unternehmen müssen nachweisen können, wie und warum ihre Produkte oder Dienstleistungen diese Eigenschaften erfüllen.
• Regelungen zu Zukunftsversprechen: Aussagen wie „klimaneutral bis 2030“ sind nur zulässig, wenn Unternehmen klare Zwischenziele definieren, einen nachvollziehbaren Umsetzungsplan vorlegen und externe Prüfungen durchführen lassen.
• Anerkannte Nachhaltigkeitssiegel: Nachhaltigkeitssiegel und Zertifikate müssen auf unabhängigen und anerkannten Prüfungen basieren. Eigenentwickelte oder nicht verifizierte Siegel sind nicht mehr erlaubt.
• Treibhausgaskompensation: Aussagen über CO2-Kompensation dürfen nicht den Eindruck erwecken, dass dadurch automatisch positive Umwelteffekte entstehen, ohne dass diese transparent und nachvollziehbar dargestellt werden.

Pauschale Werbeaussagen ohne Nachweis sind nicht mehr zulässig und können rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Um dies zu vermeiden, müssen Nachhaltigkeitsleistungen sorgfältig dokumentiert und offengelegt werden. Wie kann das erfolgreich gelingen?

nawisio setzt als ganzheitliche Lösung genau hier an: Unternehmen können die Nachhaltigkeit ihrer Prozesse, Produkte und Dienstleistungen systematisch erheben, planen, dokumentieren und verbessern. Das Tool wird so zur Single Source of Truth für alle ESG-Themen und -Daten. Ein echter Vorteil, wenn es darum geht, einen belastbaren ESG-Datenhaushalt aufzubauen, auf dem glaubwürdige Nachhaltigkeitsbotschaften zuverlässig basieren können.

Der Weg zu einer glaubwürdigen und rechtskonformen Nachhaltigkeitskommunikation beginnt heute. Wer frühzeitig mit dem Aufbau seiner ESG-Daten startet, sichert sich nicht nur die Einhaltung der Anforderungen bis September 2026, sondern gewinnt auch das Vertrauen von Kunden, Partnern und Investoren – und stärkt damit langfristig seine Wettbewerbsfähigkeit.